Maybach Atelier Warszawa to pierwsza tego typu przestrzeń marki w Europie. Zlokalizowana w samym sercu Warszawy (Nowy Świat 6/12), mierzy około 500 m2. Mieliśmy niebywałą okazję zajrzeć do środka i sfotografować to miejsce. Maybach Atelier łączy świat luksusowej motoryzacji z architekturą, designem i sztuką personalizacji. Zamiast klasycznego showroomu powstało miejsce, w którym samochód staje się indywidualnie projektowanym obiektem. Uwaga! Niektóre zdjęcia kipią od luksusu…

Warszawa na mapie luksusu

Nieprzypadkowo pierwszy europejski Maybach Atelier powstał właśnie w Warszawie. To jeden z elementów strategii Mercedes-Benz, która coraz wyraźniej pokazuje rosnące znaczenie Polski i Europy Środkowo-Wschodniej. Co więcej… skala tego zwrotu była szczególnie widoczna podczas światowej premiery nowego GLA, która również odbyła się w Warszawie.

Po raz pierwszy w historii Mercedes-Benz globalna premiera modelu odbyła się w Polsce, a wydarzenie poprowadził osobiście Ola Källenius, CEO Mercedes-Benz Group.

Maybach Atelier jest zatem sygnałem pewnej zmiany. Warszawa została wybrana jako drugie miasto na świecie (po Szanghaju), w którym powstała dedykowana przestrzeń tego formatu. Byliśmy niezwykle ciekawi, co zwróci naszą największą uwagę, jak wygląda ekspozycja aut oraz jak marka Maybach rozumie 'space branding’.

Historia x Modern Luxury

Za projekt wnętrza odpowiada Marcel Heller, który nie próbował wymazać historii budynku, lecz zbudować z nią dialog. W przestrzeni pozostały monumentalne filary i marmurowa posadzka. Nową warstwę tworzą natomiast ciężkie, lejące kotary, miękkie dywany, obłe przegrody oraz detale w tonacji miedzi. Chłód kamienia zostaje zestawiony z miękkością tkanin, a monumentalna architektura z bardziej intymnymi, zaokrąglonymi formami.

To właśnie kontrast jest jednym z najmocniejszych elementów projektu. Strefa Maybacha utrzymana została w cieplejszej, bardziej zmysłowej palecie, podczas gdy sąsiadujący świat AMG otrzymał chłodniejszy, bardziej futurystyczny charakter.

Największą różnicą pomiędzy klasycznym salonem a atelier jednej z najbardziej luksusowych marek na świecie, jest sposób myślenia o samochodzie. Tutaj klient nie przychodzi, aby zobaczyć gotowy model. Przychodzi zaprojektować własną wersję.

Samochody nie są tu ustawione jak produkty na ekspozycji. Dzięki przemyślanemu oświetleniu ich sylwetki funkcjonują niemal jak rzeźby lub obiekty bespoke, wokół których budowana jest cała scenografia wnętrza.

W atelier znalazły się również prywatne strefy rozmów oraz MANUFAKTUR Lounge. To miejsce, w którym klient może zatrzymać się przy próbnikach materiałów, kolorów i wykończeń oraz za pomocą narzędzia Visualizer zobaczyć swoją konfigurację jeszcze przed jej ostatecznym wyborem. Tutaj każdy element może stać się częścią indywidualnej historii samochodu. Eksperci pomagają przełożyć osobiste preferencje na konkretną konfigurację.

Space Branding

Oczywiście jest jeszcze symbol. Monogram Maybach to synonim luksusu, który pojawia się tu nie tylko na autach, ale również w przestrzeni. Charakterystyczny coin dwóch liter jest wyeksponowany w atelier w kilku miejscach, ale najciekawsze dla nas było odnajdywanie go zarówno w architekturze, jak i na samochodach.

Charakterystyczny monogram Maybacha (podwójne „M”) jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych kodów wizualnych marki.

W Maybach Atelier staje się elementem dekoracyjnym przestrzeni, pojawiając się w detalach i materiałach. Dzięki temu granica pomiędzy produktem a jego otoczeniem zaciera się: Maybach nie tylko eksponuje swoje samochody, ale buduje wokół nich cały świat symboli, faktur i rytmów. W samochodach natomiast pojawia się nie tylko w formie emblematu, ale również jako subtelny pattern pojawiający się na elementach tapicerki, wykończeniach oraz detalach wnętrza.

Luksus na swój adres!

Maybach Atelier jest czymś więcej niż kolejnym punktem sprzedaży luksusowych samochodów. To przestrzeń, w której marka próbuje zdefiniować na nowo relację pomiędzy statusem, klientem i produktem. W miejscu o mocnej historii powstała współczesna świątynia indywidualności. Takie podejście dobrze oddaje słynne założenie, przypisywane Wilhelmowi Maybachowi: „Stworzyć absolutnie najlepszą rzecz z najlepszych dostępnych elementów”. Naszym zdaniem Maybach Atelier jest adresem obowiązkowym dla ludzi, którzy świadomie myślą o dobrach luksusowych i chcą dołączyć do świata wyjątkowej marki.

The ARQ Transparency Note

Ten materiał powstał w ramach współpracy z marką Maybach, ale…! Marka nie miała wpływu na treść publikacji, opinię redakcji ani finalny charakter materiału. W The ARQ pokazujemy wyłącznie marki, estetykę i produkty, które autentycznie rezonują z naszym światem.

→ Skradnij Show z The ARQ!

The ARQ to kuratorski Digital Mag oraz Agencja Storytellingowa, która pomaga markom budować wartość. Tworzymy narracje wizualne, edytoriale, filmy oraz kampanie PR, które pogłębiają więź z odbiorcami. Traktujemy komercyjne historie z wrażliwością zarezerwowaną dla sztuki. [Sprawdź!]