W Holandii coraz więcej miast podejmuje działania, które… choć nie obejmują powszechnego ogólnokrajowego zakazu billboardów, to wprowadzają lokalne ograniczenia reklam. Chodzi tu głównie o miejsca przestrzeni publicznej oraz krajobrazie miejskim i środowisku.

Już w 2021 r. Amsterdam przyjął lokalne regulacje, które zakazują umieszczania reklam samochodów benzynowych i tanich lotów w metrze i na wybranych nośnikach reklamowych.

W kolejnych latach podobne inicjatywy podjęły Haarlem, Leiden czy Utrecht, ograniczając reklamy produktów uznawanych za mające negatywny wpływ na środowisko lub zdrowie publiczne. Czy mówimy tu otwarcie o cenzurze, czy jednak o kroku w dobrym kierunku?

Brak reklam ma poprawić… klimat!

Najbardziej rozpoznawalnym przykładem jest Haga, która w 2024 r. uchwaliła lokalne prawo zakazujące reklamowania produktów o wysokiej emisji dwutlenku węgla. Zakaz dotyczy reklam paliw kopalnych, lotów samolotami, podróży statkami wycieczkowymi oraz samochodów z silnikami spalinowymi na billboardach, słupach oraz w przestrzeni miejskiej. Przepisy te są odpowiedzią na rosnące wezwania organizacji klimatycznych oraz międzynarodowe apele o redukcję promocji produktów sprzyjających kryzysowi klimatycznemu.

Czy reklamy niszczą „doświadczenie”?

Równolegle z działaniami legislacyjnymi toczy się debata nad wpływem tzw. „zanieczyszczenia wizualnego” –  czyli nadmiaru reklam i billboardów. Badania z zakresu planowania przestrzennego i estetyki krajobrazu pokazują, że nadmiar reklam zewnętrznych może obniżać jakość doświadczenia miejskiego. Co to znaczy?

Taki „chaos” może prowadzić do mentalnego przeciążenia i utrudniać percepcję przestrzeni publicznej.

To znaczy, że człowiek nie doświadcza! Choć brak jeszcze kompleksowych danych ilościowych z Holandii, podobne analizy z innych krajów wskazują, że ograniczenie billboardów może poprawiać dobrostan mieszkańców, ułatwiać orientację w przestrzeni i redukować stres wzrokowy związany z natłokiem informacji wizualnej.

→ Pokaż swoją markę na The ARQ!

Prowadzisz własny biznes, tworzysz markę lub oferujesz wyjątkowe usługi? Postaw na storytelling wizualny! Tworzymy narracje wizualne, edytoriale, filmy oraz kampanie PR, które pogłębiają więź pomiędzy marką, a jej odbiorcami. Traktujemy komercyjne historie z wrażliwością zarezerwowaną dla sztuki. [Sprawdź!]