KFC przeprowadziło właśnie jeden z najlepszych „Brand Refresh” w skali globalnej! Są marki, które mogą pozwolić sobie na rewolucję. I są takie, które muszą uważać na każdy ruch. KFC należy do tej drugiej kategorii. Kiedy rozpoznawalność buduje się przez dekady wokół twarzy Pułkownika Sandersa, czerwono-białych pasów i charakterystycznego kubełka, rebranding staje się prawdziwym wyzwaniem. Najnowsze zmiany pokazują jednak, że współczesny branding coraz rzadziej dotyczy wyłącznie logo. Dziś projektuje się całe doświadczenie marki. Od opakowania, przez restauracje, aż po cyfrowe punkty styku. Kto jest autorem tej zmiany?

Nowe KFC nie krzyczy… rządzi!

Najciekawsze w nowym KFC jest to, czego nie zmieniono. Pułkownik Sanders pozostał centralnym bohaterem marki, ale jego wizerunek został uproszczony i odświeżony. Zmieniły się proporcje logo, typografia oraz konstrukcja kultowego kubełka, który zyskał bardziej przestrzenny charakter.

Odświeżenie wizerunku KFC to przykład dojrzałego projektowania. Ewolucji zamiast rewolucji.

KFC rozumie, że największym kapitałem marek nie jest nowość, lecz pamięć zakodowana w głowach odbiorców. Za nową identyfikacją odpowiada studio JKR. Tak… to samo, które wcześniej przeprowadziło głośny rebranding marki Burger King.

Welcome to „The Bucketverse”

Doświadczenie z marką… od tego powinna zacząć się praca każdego projektanta, który tworzy identyfikacje wizualne. Key Visuale, logo i grafika. jest ważna, ale wielu junior dizajnerów zapomina o budowaniu „potencjału” dla swoich klientów. Wróćmy do KFC… globalna marka – jaki potencjał jeszcze w niej został? Jak widać ogromny! Zmienia się nie tylko identyfikacja wizualna, ale również sama definicja restauracji. KFC zapowiada nową generację lokali projektowanych wokół doświadczenia, elastyczności i cyfrowych usług. Marka mówi wręcz o przejściu od QSR (Quick Service Restaurant) do QXR (Quick Experience Restaurant).

Na głównej stronie znajdziemy komunikat „Welcome to the Bucketverse”, co zapowiada nowy rozdział w komunikacji marki. Czy KFC będzie widoczne, jak nigdy dotąd?

Odświeżenie tak rozpoznawalnej marki to również sygnał, że w 2026 roku konsumenci kupują już nie tylko produkt, ale atmosferę, wygodę i możliwość uczestniczenia w kulturze marki. Restauracja ma być miejscem, które chce się odwiedzać i fotografować. Nie tylko zamawiać z niego jedzenie.

Color, type, system!

Spójrzmy na zmiany od strony technicznej. Znak zyskał bardziej uporządkowane proporcje, większą czytelność i wyraźniejszą hierarchię elementów. Równie istotne zmiany zaszły w typografii, która stała się odważniejsza, prostsza i bardziej funkcjonalna w zastosowaniach cyfrowych. Charakterystyczna czerwień marki została uporządkowana w całym systemie identyfikacji, a opakowania i materiały komunikacyjne zyskały bardziej spójny, niemal systemowy charakter.

Najlepsze marki nie wymyślają siebie od nowa. Potrafią opowiadać tę samą historię nowym językiem. I być może właśnie dlatego KFC, po ponad siedemdziesięciu latach, nadal pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek świata.

→ Skradnij Show z The ARQ!

Kultowe marki są widoczne… Ty też możesz! The ARQ to kuratorski Digital Mag oraz Agencja Storytellingowa, która pomaga markom budować wartość. Tworzymy narracje wizualne, edytoriale, filmy oraz kampanie PR, które pogłębiają więź pomiędzy marką, a jej odbiorcami. Traktujemy komercyjne historie z wrażliwością zarezerwowaną dla sztuki. [Sprawdź!]