Coca-Cola nie potrzebuje rebrandingu, żebyśmy ją rozpoznali. I właśnie dlatego jej najnowszy globalny refresh jest ciekawy. Zamiast wymyślać markę od nowa, Coca-Cola wraca do tego, co przez dekady budowało jej charakter.

Wstążka, kolor i typografia…

Wygląda na to, że Coca-Cola chce znów być sobą! Nowy ’overhaul’ prezentuje nam znacznie więcej czerwieni, bieli, charakterystycznego pisma i przede wszystkim Dynamic Ribbon — białej wstęgi, która ponownie staje się jednym z głównych bohaterów identyfikacji. To nie rewolucja, ale świadomy powrót do korzeni i próba sprawienia, by Coca-Cola była… jeszcze bardziej Coca-Colą.

Jest retro, ale są też kontrowersje!

Historia daje jej z czego czerpać. Pierwszą Coca-Colę podano 8 maja 1886 roku w Jacobs’ Pharmacy w Atlancie. W 1915 roku rozpoczęła się historia słynnej konturowej butelki, projektowanej tak, by można było rozpoznać ją nawet po dotyku. W 1969 roku pojawiła się charakterystyczna wstążka, czyli tzw. Dynamic Ribbon. To znana wszystkim 'fala’ inspirowana charakterystycznymi krzywiznami butelki.

Teraz wraca mocniej wraz z czerwienią, nowym fontem i uporządkowanym systemem opakowań, w którym nawet Coca-Cola Zero Sugar otrzymuje własną czarną wersję wstęgi.

Czyli znika nam czarna kolorystyka i pojawia się szeryfowy, znacznie większy przypis w kolorze białym. Czy to nie będzie mylące? Naszym zdaniem tak, ponieważ czarno-czerwona Cola Zero przyjęła się bardzo dobrze. Jest jednak element, który budzi jeszcze więcej wątpliwości: nowy krój Better With. Ma dodawać marce charakteru, ale przy tak ikonicznym logotypie wydaje się chwilami zbyt ekspresyjny i konkurencyjny. Internet szybko zauważył też jego zaskakujące podobieństwo do typografii Marlboro. Akurat to uważamy, za temat 'rozdmuchany’ na siłę, (pun intended).

Lesson learned!

Na czym polega największa lekcja z tego refreshu? Wyraziste marki nie powstają podczas jednego rebrandingu. Powstają przez dekady konsekwentnego budowania własnego języka. Coca-Cola ma kolor, kształt butelki, charakter pisma i wstęgę. To elementy, które potrafią komunikować markę nawet bez jej nazwy. A mimo to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek świata wciąż szlifuje swój wizerunek. Nie po to, by wyglądać inaczej, ale żeby w świecie pełnym podobnych do siebie marek jeszcze trudniej było pomylić ją z kimkolwiek innym. Czekamy na globalny rollout i nowe puszki na półkach!

→ Skradnij Show z The ARQ!

Kultowe marki są widoczne… Ty też możesz! The ARQ to kuratorski Digital Mag oraz Agencja Storytellingowa, która pomaga markom budować wartość. Tworzymy narracje wizualne, edytoriale, filmy oraz kampanie PR, które pogłębiają więź pomiędzy marką, a jej odbiorcami. Traktujemy komercyjne historie z wrażliwością zarezerwowaną dla sztuki. [Sprawdź!]